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　　從精準洞察國際受眾需求、實現個性化傳播，到創新文化表達形式、打造沉浸式體驗，再到打破語言文化壁壘、構建智能傳播平臺，人工智能為中華文化在全球范圍內的有效傳播提供了全新手段和無限可能。

　　中華文化是中華民族的靈魂所在，其國際傳播不僅是提升國家軟實力的關鍵舉措，也是推動文明交流互鑒的重要途徑。黨的二十大報告明確提出，“堅守中華文化立場，加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，推動中華文化更好走向世界”。然而，由于文化差異、語言障礙，以及傳統傳播模式的局限，當前中華文化國際傳播仍然面臨著傳播效果不佳、影響力有限，傳播渠道受阻，文化產品受“文化折扣”影響等挑戰。如何實現深入有效的傳播，成為當前中華文化國際傳播亟待解決的現實問題。

　　傳播范式躍遷

　　人工智能憑借強大的數據處理和智能分析能力，在媒介主體、基礎設施、算法推薦、信息獲取等方面深刻改變著現有傳播模式，成為影響文化國際傳播的關鍵變量之一。同時，人工智能賦能也為中華文化的國際傳播帶來前所未有的契機。

　　智能銜接破解文化傳播障礙。在跨文化傳播中，語言障礙和文化差異往往導致信息誤解和傳播不暢，而人工智能的應用為解決“文化折扣”進行智能補償提供了有效途徑。“文化折扣”理論認為，文化產品在跨國傳播過程中，受文化背景、價值觀和審美習慣的影響，其內在價值和吸引力可能會遭到削弱。人工智能特別是機器翻譯、語音識別、文本生成等功能的持續精進，能夠有效突破語言壁壘，充分考慮到不同語言的語法結構、文化背景和表達習慣，最大程度地保留原文的文化內涵和韻味，從而彌合文化鴻溝，實現不同文化的智能銜接，增強文化傳播效能。

　　智能融合創新文化表達方式。人工智能在文化傳播過程中融入聲音、圖片、文字、動畫、影視等多種現代媒體元素，生成符合國際受眾審美和文化背景的小說、詩歌、漫畫等文學藝術作品，使講述內容可視化、形象化，以新穎的形式展現中華文化的獨特魅力。同時，還可以借助VR、AR和MR等技術，創造出虛實融合的奇妙體驗，打造沉浸式文化體驗項目，增強受眾的參與感和互動性，使中華文化在國際傳播中更具感染力和吸引力。例如，“云游敦煌”小程序利用AR和VR技術，讓用戶足不出戶就能領略敦煌壁畫的絕美風姿，感受敦煌文化的博大精深。

　　智能傳播實現文化精準觸達。人工智能通過收集、識別、分析國際社交平臺、視頻網站等渠道的用戶數據，圍繞全球流行文化趨勢和網絡熱點的話題分析，捕捉全球受眾的共同興趣點，并根據不同受眾群體的特點，定制化地創作和傳播文化作品，提高中華文化國際傳播的針對性和吸引力，更好地觸達目標受眾，增強傳播效果。例如，針對歐美地區對中國哲學思想和現代科技成果感興趣的受眾，推送《論語》《老子》解讀視頻以及“人工智能+”、具身智能等科技前沿成果；針對東南亞地區對中國影視和流行音樂饒有興趣的受眾，精準推送熱門國產影視劇和流行歌手的MV。

　　潛藏風險紓解

　　當前，人工智能蓬勃興起，在為中華文化國際傳播注入全新活力的同時，也不可避免地衍生出一系列新的挑戰。我們必須以客觀、理性的態度，清晰洞察人工智能在推動中華文化國際傳播進程中的積極作用，同時正視其潛藏的風險，并積極探尋能夠充分發揮人工智能優勢、有效賦能中華文化國際傳播的可行舉措。

　　辨析內容真偽，加強虛假傳播治理。人工智能在處理語言和文本生成等方面取得顯著進步，但在理解文化語境、情感特征等方面仍存在一定局限，加之其信息處理的“短頻快”，容易產生虛假逼真的傳播內容，若任其泛濫，將嚴重誤導國際受眾對中華文化的認知，損害中華文化的國際影響力。一方面，要以模型數據的優化對傳播內容進行實時監測和真偽鑒別，及時發現和攔截虛假信息，增強傳播內容生成的真實可靠性。另一方面，要建立嚴格的內容審核制度，加強專業人工審核以確保生成信息的準確性和可靠性。與此同時，還要加強國際合作，與其他國家共同制定應對虛假信息傳播的國際規則和標準，形成全球范圍內的協同治理機制。

　　警惕算法偏見，持續優化傳播算法。算法偏見是社會偏見的延伸，也是媒介偏見在人工智能時代的“升級版”，本質上是在文化傳播中所體現出的不客觀、不公正。為規避算法偏見，一方面，要確保數據來源的多樣性和全面性，并在算法設計方面引入公平性評估指標，對算法的決策過程進行監督和評估。另一方面，要提高算法的透明度和可解釋性，讓用戶能夠了解算法的決策依據和過程，增強用戶對算法的信任。

　　保護隱私安全，塑造負責任的良好形象。在利用人工智能進行中華文化國際傳播的過程中，需要收集和處理大量的用戶個人信息與數據。這些信息一旦被泄露或濫用，將嚴重侵犯受眾的隱私權，損害受眾對文化傳播平臺的信任。一方面，要加強數據安全保護技術的研發和應用，確保用戶數據在收集、存儲、傳輸和使用過程中的安全性。另一方面，要遵循國際公認的數據保護標準，并建立健全相關法律法規，明確數據收集、使用和保護的規范和標準，加大對侵犯用戶隱私行為的懲處力度。這樣不僅有助于增強用戶信任，還能塑造傳播主體負責任的良好形象，為中華文化的國際傳播營造積極正面的氛圍。

　　從精準洞察國際受眾需求、實現個性化傳播，到創新文化表達形式、打造沉浸式體驗，再到打破語言文化壁壘、構建智能傳播平臺，人工智能為中華文化在全球范圍內的有效傳播提供了全新手段和無限可能。中華文化的博大精深與內涵魅力在人工智能的助力下能更好實現跨越國界的傳播。面向未來，我們應牢牢把握人工智能帶來的歷史機遇，充分運用人工智能賦能中華文化的內容生產、實現跨國界精準傳播，打造具有全球影響力的中華文化社交媒體平臺，更好地向世界講述中國故事，展現中華文化的獨特魅力，為人類文明進步貢獻更多中國智慧。

　　（作者單位：華東師范大學）