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　　這段時間，山東格外熱鬧。

　　從中秋假期的第一天到國慶假期的最后一天，山東以“對話孔子”為主題，啟動了百余項文旅活動，為海內外游客呈上了一席文旅盛宴。

　　從禮樂表演到孔府美食，從閱讀馬拉松到草坪音樂會，從小戲小劇展演到非遺手造展示……一份兼具古典文化氣息與現代多元審美的獨特氛圍縈繞在齊魯大地。

“2024尼山敬師禮”現場　圖源｜濟寧日報

一

　　9月27日，2024中國國際孔子文化節（下稱“孔子文化節”）在曲阜正式拉開帷幕，這也意味著這場節慶活動進入高潮期。

　　與以往相比，今年孔子文化節配套的主題文旅活動在策劃力度、推介廣度、營銷精度三個維度上都有所升級，在盡力盤活全域資源的同時，延長了整個項目的活動周期，追求文旅消費的高效度。

　　全域辦節，最大限度挖掘孔子IP的多元價值。以孔子文化節為契機，今年，山東16市先后啟動了“對話孔子”——百項文旅活動，整合各地資源，推出差異化文化產品，在全省全域展開了一張“孔子文化網絡”。如濟南府學文廟舉辦傳統成人禮活動，青島即墨古城舉辦祭孔典禮，煙臺推出手繪孔子像、六藝體驗等活動，德州舉辦小戲小劇展演、開筆禮活動等，曲阜則在尼山圣境推出2024尼山敬師禮、尼山有朋音樂節等活動，從傳統禮樂展演到傳統文化體驗，切身感受中華優秀傳統文化的厚重和儀式感。

圖源｜大眾新聞

　　全球聯動，借孔子文化講好“好客山東”故事?？鬃游幕疘P+“好客山東 好品山東”品牌，成為山東文旅“出海”的兩桅風帆。9月，“孔子家鄉 好客山東”中國古代服飾文化展在德國柏林中國文化中心開幕，吸引了許多當地觀眾駐足，主動體驗魯繡、盤扣等非遺技藝；“孔子家鄉 好客山東”文旅推介會走進塞爾維亞貝爾格萊德，塞爾維亞科洛舞團與山東歌舞劇院聯袂呈現科洛舞和《孔府樂舞》表演，并現場呈現了孔府菜制作、糖畫、絨花制作等特色非遺項目，通過互動體驗讓海外觀眾深入感知山東文化。這不僅是文化資源的簡單輸出，更是山東提升全球文化影響力的關鍵。

　　遍布全球的文廟書院，是儒家文化在海外落地生根的重要見證。通過全球聯動，孔子文化不僅得以廣泛傳播，更彰顯了其開放包容的文化魅力。今年孔子文化節期間，來自中國、日本、韓國、越南、印度尼西亞、馬來西亞、法國、德國、比利時、新加坡等國家和地區的文廟書院管理者、專家學者近百人齊聚一堂，共同交流文廟書院保護利用經驗，研討文化遺產國際交流合作智慧方案。這種跨文化對話和合作，不僅有助于孔子文化在全球的傳播與創新發展，更為世界多元文化的互鑒提供了一個富有成效的典范。

“斯文在茲”全球文廟書院溯源之旅啟動儀式上，10位國內外文廟書院代表走上臺，展示各自文廟書院的標識物品　圖源｜閃電新聞

　　圈層突破，面向“Z世代”精準營銷?！癦世代”作為新興消費力量，對體驗感與情感共鳴有著獨特的追求，是文旅品牌創新與營銷的重要對象。9月20日，“跟著孔子游山東”主題推介活動走進清華大學，在校園內設置了城市文創推介、非遺和美食市集，設計了游戲互動等展位，邀請同學們在食、購、娛體驗中，迅速建立與“山東”和“山東文化”的情感連接，引導高校青年深入探索山東?；顒蝇F場發布的“好客山東周游卡”為青年群體提供了個性化的文旅消費方案，通過優惠和便捷的體驗，激發年輕人深入了解和探索山東文化的熱情，為傳統文化插上年輕、潮流的翅膀，真正實現“圈層破壁”。

二

　　“對話孔子”文旅活動的項目設計，依靠的不僅僅是“新意”，其中也藏有細細推敲過的“心意”。

　　在創新展演中傳承傳統文化。近年來，“浙江小百花”劇場的爆火，印證了青年一代對傳統曲藝美學的青睞，說明傳統藝術在創新表達下，仍能爆發巨大的市場潛力。此次孔子文化節的152項文旅活動中，山東省呂劇團推出的“黃鐘大呂——呂劇優秀劇目展演”、臨沂郯城推出的“不恥下問——孔子問官于郯·柳琴小戲巡演”等，將孔子文化與本土曲藝巧妙融合，不僅豐富了文化節的內容，也讓傳統藝術以創新的姿態被更多人了解和喜愛。

　　在研學體驗中感悟經典智慧。有人說孔子曾開游學之風先河，今天的淄博臨淄區、泰安泰山等地仍保存著眾多“圣人遺跡”，成為熱門研學目的地。從另一角度來看，中國人在知識獲取的途徑上，向來崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。《史記》中也曾有“因游學所以能博聞”的表述?？梢姡谕嬷袑W、寓教于樂，是行之有效的修學理念。山東在孔子IP的研學項目設計中，不斷嘗試弱化說教意味，重在通過復原一種古典文化的“氛圍感”，讓青少年在身臨其境中學習孔子思想。穿漢服、抄寫《論語》、體驗非遺拓印、誦讀經典等活動，不僅是古典文化的復原，更能夠讓青少年穿越時空，與千百年前的學子“對話”，潛移默化地感受禮樂文化的深厚底蘊，增強對中華優秀傳統文化的認同感。

攝影｜楊國慶

　　在“走讀中國”中打破刻板印象。本屆孔子文化節吸引了來自五大洲30多個國家和地區的370余名境外嘉賓，其中包括多國駐華使領館代表、國際組織及友城代表、境外孔廟、文廟和儒學機構代表、孔子后裔、海外華人華僑及青少年等。嘉賓們通過親身參與各類文化體驗項目，從魯繡到孔府菜，從文廟參訪到禮樂觀摩，獲得了對孔子文化更直觀、更感性的認知。今年以來，中國不斷“擴容”免簽“朋友圈”，為國際友人來華創造更多便利，而正是這類真實、具體的體驗，讓外國友人在親歷孔子文化過程中，打破對中國的刻板印象，達到跨文化理解與交流的良性循環。

祭孔大典全場嘉賓向先師孔子行鞠躬禮　攝影｜楊國慶

三

　　當孔子IP不止于孔子，文旅融合將煥發出更大的能量。

　　創新產品供給，重塑文化IP價值。山東是文化資源大省，孔子文化則是享譽海內外的“人氣IP”。但“不破不立”，要想更大范圍地傳播孔子文化，就要跳出“吃老本”的思維，主動挖掘受眾的興趣點，持續豐富文旅產品供給，為大眾提供多元選擇。近年來，山東逐步拓展孔子IP的內涵，從過去單一的“三孔”（孔廟、孔府、孔林），到如今的“老三孔+新三孔”（尼山圣境、孔子博物館、孔子研究院），實現了IP的不斷進化與創新。通過整合觀光、研學、演藝、互動體驗等多種形式，打造沉浸式文旅場景，滿足了不同圈層的文化消費需求。如親子家庭可在手讀《論語》、禮儀體驗、研學活動中體驗寓教于樂的旅程，而《金聲玉振》演出則為舞臺劇愛好者提供了精彩的文化大餐。這種多層次、多樣化的文旅產品供給，豐富了游客的選擇，也推動了孔子文化的年輕化、時尚化轉型。

　　講求互動實效，拉近文化與市場的距離。在山東，文旅宣傳與用戶體驗的關系越來越近。從早前淄博推出的“燒烤定制專線”，到去年在“好客山東 好品山東”北京推介會上發布的“冬游齊魯”主題旅游產品，再到今年孔子文化節期間，為百項文旅活動列出詳細清單、聯動企業推出“好客山東周游卡”等，山東文旅逐漸打通了從宣傳到服務的全流程鏈條。這種“成品上桌”的方式，不僅為游客省去了繁瑣的“做攻略”環節，也讓文旅產品更直觀、更便捷地走進大眾視野。

圖源｜大眾新聞

　　堅持系統思維，形成全域文旅大格局。文旅產品的內涵越來越豐富、涵蓋的范圍越來越廣，似乎是當下文旅融合發展的大趨勢，這也是為精準契合不同圈層消費者多元消費需求而作出的選擇。從孔子IP的創新發展過程中我們可以看到，山東更加注重系統思維，將文化、旅游、教育、娛樂等多領域資源進行統籌規劃與整合，推動全域文旅的聯動效應。如通過舉辦“對話孔子”——百項文旅活動等系列主題活動，串聯起全省各地文旅資源，形成“孔子文化網絡”，實現全域辦節、全民共享的良好局面。這種全域化的節慶模式，既激發了群體效應，帶動了更多人參與到文旅消費體驗中，也促進了文化與旅游的深度融合，通過統籌資源、集中曝光，以實現“1+1>2”的效果。

　　孔子IP得以吸引游客的獨特“氛圍感”背后，是山東敢于以多元化、個性化、現代化敘事重新演繹傳統文化經典，通過創新融合，將孔子的精神內核轉化為可感、可觸、可體驗的文旅場景，讓游客在沉浸其中時，自然產生文化共鳴，激發出對中華文化的深層認同與熱愛。

　　而這，恰恰唱響了古韻新聲。