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　　黨的二十大報告在“推進文化自信自強、鑄就社會主義文化新輝煌”的標題下，專門用了一節的篇幅論述了增強中華文明傳播力影響力，提出了許多帶有世界觀方法論意義的思想和能落實可操作的工作部署。2023年6月初，習近平總書記又用了兩天時間考察了中國國家版本館和中國歷史研究院，并主持召開了文化傳承發展座談會，就新時代文化建設新使命發表重要講話。他指出：“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。”這個講話以“新的文化使命、建設時代文明、創造屬于我們這個時代的新文化這樣”的宏大主題，升華了我黨對文化建設的新認識，達到了新高度，振奮了全國。可以說開拓了我國創造時代文明、發展新文化和中華文明傳播的新領域新空間新境界。下面我就這個主題從國家形象傳播的角度講三點思考。

　　一、“中華文明”提升了國際形象傳播的精神內涵

　　黨的二十大報告繼續把“展形象”作為建設文化強國的任務之一，并且圍繞怎么“展形象”提出了一系列的新概念、新思想，這為我們國家形象研究和傳播打開了視野。

　　一是優秀傳統文化是中華民族的精神血脈，堅持和發展馬克思主義必須同中華優秀傳統文化相結合，這就把中國古代文明和現代文明貫通起來，形成了中華文明的整體觀念體系，展現了中華五千年文明整體形象。

　　二是堅守中國文化立場就是堅守馬克思主義，提煉展示中華文明的精神標識，使國家形象傳播更具感染力。

　　三是用中國的文化精髓加快構建中國話語體系和中國的敘事體系，增強與中國綜合實力和國際地位相匹配的國際話語權。

　　四是堅持面向現代化、面向世界、面向未來，用人類思維和國際話語講好中國故事，開展跨文化交流，讓世界人民能夠愿意聽、喜歡聽、聽得懂。

　　五是增強中華文明傳播力影響力，展現可信、可愛、可敬的中國形象。“中華文明”包含了中國物質技術創造和精神文化創造的全部成果，是更加宏大的場景，應改變只用幾個文化符號就說明中國的表面化套路。實際上，大熊貓、中國結、功夫片、太極拳……這樣一些東西，已經不能表達進入數字時代文明的中國。用“文明”代替“文化”是整個對外傳播工作和國家形象傳播的一次升華。在國家形象研究和傳播中，要認真貫徹黨的二十大精神，站在中華文明的新高度上全面審視和傳播當代中國的國家形象。

　　增強中華文明傳播力影響力就是要把中國特色社會主義現代化與歷史文化之間的內在聯系展示出來。中國道路的選擇基于中華文明的土壤，要認識今天的中國道路選擇和發展，開辟馬克思主義中國化時代化新境界，必須要從中華文明中尋找根本思路，把傳承和傳播中華優秀傳統文化作為重要依托。沒有先進文化的積極引領，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有民族精神力量的不斷增強，一個國家、一個民族就不可能屹立于世界民族之林。要實現中華民族偉大復興，必然要求中華文化的繁榮興盛，這不僅需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量。中華民族從磨難中奮起的歷程，也正是中華文化煥發活力、走向復興的歷程。今天，在新時代的偉大變革中，中國共產黨和中國人民正信心百倍推進中華民族從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，越接近目標越需要增強人民力量、激發中華文明的創造力。這就要求我們傳承中華優秀傳統文化，賡續中華文明，以文化自信自強和歷史主動的信念，增強中華文明傳播力影響力，為中華民族偉大復興創造輿論環境。

　　增強中華文明傳播力，就是要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓。基于此構建中國話語和中國敘事體系，從而加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能。習近平總書記多次指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式。”增強中華文明傳播力需要我們全面講述中國人民奮斗的真實故事，尤其是全面講述中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國和平發展的故事。我們可以從向世界講述中國共產黨是如何破解世界難題，對外介紹我國的內外方針政策是怎么落地生根發揮作用，真實展現發生在中華大地上的偉大成就，從而幫助全球民眾認識了解中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等等問題中所堅守的中華文化立場，從祖先的積淀和智慧中尋找答案，建構描繪出中國式現代化的中國聲音與中國敘事體系。

　　增強中華文明影響力，就是要深化文明交流互鑒，推動中華文明更好地走向世界，并形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，從中體現中國立場、中國智慧、中國價值的理念、主張與方案，讓世界更了解“為人類文明作出貢獻的中國”。習近平總書記指出：“要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責任在全球事務中發揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻。”國家主張從根本上反映出了一個國家的價值立場，在很大程度上決定了該國在國際社會中的國家形象。闡明中國道路，要積極向世界傳遞中國主張，讓世界了解到中國倡導多邊主義，反對單邊主義、霸權主義，引導國際社會共同塑造更加公正合理的國際新秩序，建設新型國際關系。

　　二、中華文明影響力與國家形象傳播

　　中華文明是國家形象的構建基礎和內在力量。中華文明傳播力影響力與國家形象的可信度是成正比的。前者的影響力越大，后者的傳播效果就會越好。這是一個統一的雙向促進的傳播體系。

　　首先，中華文明豐富國家形象傳播。習近平總書記在論及國家形象塑造時，要求重點展示中國“歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象”，“要努力展示中華文化獨特魅力”。文化，是民族的血脈，是人民的精神家園。在世界百年未有之大變局的深刻背景下，文化的地位和作用更加凸顯，已成為綜合國力競爭的重要因素、經濟社會發展的重要支撐以及國家形象展現的重要載體。著名歷史學家湯因比指出：“中國人完整守護了一個超級文明，世界的希望在中國，中華文明才是人類的歸宿，中華文明將引領世界。”可見中華文明的世界意義正在不斷顯現，也為中國國家形象提供了豐富的內涵。所以，我們在國家形象傳播中要充分表達中華文明的內涵，以馬克思主義與中華優秀文化相結合的視角，融傳統文化、革命文化、現代文化和人類先進文化為一個宏大的體系，展示中華文明的輝煌和現代風采，為大變局的世界注入新的生機和活力。

　　其次，中國國家形象傳播提升中華文明的可信度。形象塑造和傳播是認識的窗口、認知的入門、認同的向導，認識任何事物和人都是從形象開始的，沒有形象上的認可，就很難認知你的內在品質和格局。在跨文明交流合作中，必須從當代中國的國家形象傳播入手，使人了解和理解你的面貌，才能使國家形象樹立起來。“人無信不立，國無信則衰”。在國家形象上獲得國際社會的信任，是國家屹立于國際社會的基礎。改革開放以來，中國精神、中國行動、中國方案為全球治理和全球發展議題貢獻了中國力量，在國際社會建立了負責任的大國形象，展現了中國智慧和中國文明力量，初獲信任。當下，我們要努力地在諸如維護世界和平、抗擊全球新冠疫情、維護區域穩定、消除絕對貧困和應對氣候變化、支持經濟復蘇等人類共同面臨的問題上建立信任，向世界傳播更加立體、全面和真實的中國形象，為中華文明傳播提供信用保障。

　　最后，重視中華文明傳播和當代國家形象傳播的優勢互補。中華文明傳播重在文明的多樣態和內在氣質，揭示人類文明多樣性的歷史進程和發展規律，是深度穿透和深層次的內容，是大邏輯大時代的敘事。比如聯合國編輯的《人類文明史》和習近平總書記提議主編的《復興文庫》，講的是歷史演進的邏輯和重大歷史的創造。而國家形象傳播主要是關注當代國家的公民形象、社會形象、自然形象、外交形象和物質文明、政治文明、精神文明、社會文明和生態文明新時代政策和成績。戰略傳播看長遠，戰役傳播重當前。后者是更直觀、更現實、更具體的國家形象表達，這是由表及里、由淺入深、由此及彼的必需環節，二者互為表里、相向而行，各有特點，優勢互補。國家形象有效傳播，就是提升中華文明的傳播力影響力。所以要認真地做好戰略和戰役這兩方面的工作，不能顧此失彼。

　　三、增強中華文明傳播力影響力要用行動去落實

　　習近平總書記在中共中央政治局第三十九次集體學習時強調：“中華文明源遠流長、博大精深，是中華民族獨特的精神標識，是當代中國文化的根基，是維系全世界華人的精神紐帶，也是中國文化創新的寶藏。”為增強中華文明傳播力影響力，我們要努力做到以下幾點。

　　一是要加快構建中國話語和中國敘事體系，尋找共情點。用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。構建中國話語既是馬克思主義中國化的過程，也是中國道路、中國制度、中國理論進一步科學化、大眾化、國際化的必然要求。構建中國敘事體系需要我們全面講述中國人民奮斗的真實故事，反映當代中國人脫離貧困、抗洪救災、抗擊疫情的真實生活，要讓世界感知和認識“發展中的中國”、“開放中的中國”和“為人類文明作貢獻的中國”，從而最廣泛地爭取國際社會對我們的理解和同情，使中外感情上相親相近。

　　二是要大力傳播弘揚中國精神，尋找共同點。習近平總書記提到：“精神是一個民族賴以長久生存的靈魂，唯有精神上達到一定的高度，這個民族才能在歷史的洪流中屹立不倒、奮勇向前。”我們要弘揚以愛國主義為核心的民族精神、以人文情懷為核心的傳統文化精神、以改革創新為核心的時代精神，并以這些精神堅守和發展充實人類的基本精神。人類作為地球的主人當然有共同的價值追求和相同的思想。要在文明差異中找共同點，我們批判美國推行的普世價值，但并不排斥人類的共同價值觀。在當前世界秩序重構的重要節點上，中國文化以其興邦濟世求大同的先進思想觀念、厚重的人文精神、系統的道德規范、科學的制度體系、嚴謹的政治理念，為解決當前世界矛盾沖突，重塑世界秩序提供了重要價值，為各國人民提供了一個可供選擇的范本。尤其要融入習近平總書記提出的“和平、發展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值”，促進各國人民相知相親。要尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優越，形成人類共同的價值追求，團結起來共同應對各種全球性挑戰。

　　三是要推進中國新理念的對外傳播，尋找共鳴點。當代中華民族文明正在由傳統進入現代，大力推進改革開放、拓展新發展格局，致力于在實現中華民族偉大復興的過程中逐步將帶有新文明創造的新理念帶入全球，諸如發展社會主義先進文化、倡導國際關系民主化、構建人類命運共同體、提出“一帶一路”、全球發展、人類健康、生命至上等倡議和目標性新理念體系，是引導國際社會發展的“導航儀”。中國的這些新理念作為一種面向未來、面向世界、積極向善、不斷創新的思想，不僅為中國人民提供強大的精神指引，也將得到世界廣泛接受和共鳴。推進當代中國新理念對外傳播，需要樹立中華文明歷史自信，這是對外展現中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的前提條件。我們要增強中國新理念的對外傳播，建構與中國道路相適宜的、兼有民族特色和國際普適的對外傳播體系，要更加重視用中國故事、中國聲音、中國話語激發國際共鳴，樹立好當代中國的國際形象，提升中華文明傳播力影響力。

　　四是要展示好中國力量，尋找共振點。中國力量是中國精神的具體體現，也是增強中華文明傳播力影響力的重要方向。中國力量是全體中國人匯聚而成的整體力量，是中國各族人民大團結的力量。中國力量在歷史上造就了中華一統的大帝國，雄踞東方兩千多年；在近代救亡圖存的戰爭年代具體表現為不屈不撓、勇往直前的力量；在和平建設時期表現為獨立自主、艱苦創業、頑強奮斗的力量；在改革開放時期表現為奮力拼搏、開拓創新的力量。中國力量造就了山河壯麗、經濟發展、城鄉面貌為之一變的奇跡，是中國夢想的動力源泉和物質能量。實現偉大夢想力量在人民，成就在大地上，這是全球共振的發力點。只要我們緊密團結，萬眾一心，為實現共同夢想而奮斗，實現夢想的力量就無比強大。全國各族人民只要牢記使命，心往一處想、勁往一處使，14億多人的智慧和正能量就能匯集起不可戰勝的磅礴力量，只要這個力量在，增強中華文明傳播力影響力的核心力量就起作用，必將引導世界在共振中走向美好未來。

　　在世界百年未有之大變局和世紀疫情繼續肆虐的今天，中華文明新形態正在創造出來。我們相信在中國共產黨的堅強領導下，在中國人民的共同奮斗下，實現中華民族偉大復興的第二個百年奮斗目標和中國式現代化一定能順利實現。增強中華文明傳播力影響力，展現可信、可愛、可敬的國家形象就有強大的物質基礎和實踐力量。唯其如此，我們應當在國際事務中發揮更大作用，積極面對全球局勢不確定性的巨大挑戰，加強和改進國際傳播的策略方法，進一步增強國際傳播能力，讓世界了解真實、全面、立體的中國，讓世界看到為人類共同發展付出巨大努力的中國。以中華文明的傳播力影響力引導世界、照亮前程，將中國故事、中國精神、中國力量源源不斷地注入世界信息流，讓構建人類命運共同體的美好愿景深刻地印在世界進步人類的心中，攜手共建地球村這個美好家園。

　　（作者系原國家新聞出版總署署長，第十七屆中央委員，第十二屆全國人大常委會委員、教科文衛委員會主任委員，本文在收入《學思平治——名家談中華民族現代文明》時已稍作修訂）