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　　黨的二十大報告在第八部分“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”中，提出“增強中華文明傳播力影響力”的明確要求，并以一整段文字來闡述。這是在黨的歷次代表大會報告中首次提出的論斷。理解這一論斷的意義與目標，不能僅僅從戰術性、策略性的維度看待，而要從戰略性、根本性的維度考量，才能切實認識這一要求的緊迫性與全局性。這一論斷體現了從文明視角對中國道路的堅持與解讀，展示了中國特色的鮮明特征，也是對當代中國的文化傳播、國際傳播提出了戰略任務。

　　一 中華文明與中國道路有著深刻的內在聯系

　　中華文明傳播力影響力既關乎文化強國的建設，也關乎中國道路的堅持，既體現了文化自信，也體現了道路自信。2021年3月22日，習近平總書記在福建武夷山朱熹園考察時指出，“如果沒有中華五千年文明，哪里有什么中國特色？如果不是中國特色，哪有我們今天這么成功的中國特色社會主義道路？”10月17日，習近平總書記在參加黨的二十大廣西代表團討論時指出，“中國走上這條道路，跟中國文化密不可分。我們走的中國特色社會主義道路，它內在的基因密碼就在這里，有中華優秀傳統文化這個基因。所以我們現在就是要理直氣壯、很自豪地去做這件事，去挖掘、去結合中華優秀傳統文化，真正實現馬克思主義中國化時代化。”這兩段論述語言樸實，語氣生動，語義深刻，值得反復體會，深入思考。這兩段論述都清晰地闡明了一個道理，即中國道路的選擇基于中華文明的土壤。事實上，認識今天的中國道路選擇和發展，開辟馬克思主義中國化時代化新境界，都必須要從中華文明中尋找根本思路，都必須把傳承和傳播中華優秀傳統文化作為重要依托。

　　文化是人類社會非常特殊的現象，特殊在哪里呢？文化似乎無所不在、無所不能，涵蓋了人類的所有行為，政治、經濟、科技、社會、生活等方方面面，而且，文化影響了人類的價值觀念、行為方式，從衣食住行到社會制度，背后都是文化；但是，文化又似乎無影無蹤、無跡可尋，往往“日用而不知”，如果沒有文化上的“自知之明”，許多人在面臨多樣性選擇時，面臨風吹草動時，就容易隨風搖擺。

　　文化是近代出現的一個概念，有日本學者認為，這個概念的發明，如同牛頓的萬有引力、達爾文的進化論在近代科學領域所起的作用一樣，文化在政治社會領域中發揮著核心作用。這一觀點是有其合理性的。從“二戰”結束以來，特別是近些年來，意識形態、文化價值觀愈發成為處理國際關系的突出標尺，甚至超越了經濟利益成為主導政治決策的依據。究其原因，文化從根本上說是精神層面的存在，集中表現在價值標準、符號體系、行為規范上，更重要的是，文化既決定日常生活，又決定國家道路。

　　從國家道路上看，今天的中國選擇了中國特色社會主義道路，是因為把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合。這“兩個結合”，就是中國道路選擇的經驗總結，也是內在規律。

　　中國道路是在馬克思主義指導下開辟出來并持續前行的，而馬克思主義是扎根在中華文化沃土中的。黨的二十大報告指出，“堅持和發展馬克思主義，必須同中華優秀傳統文化相結合。只有植根本國、本民族歷史文化沃土，馬克思主義真理之樹才能根深葉茂。”“我們必須堅定歷史自信、文化自信，堅持古為今用、推陳出新，把馬克思主義思想精髓同中華優秀傳統文化精華貫通起來、同人民群眾日用而不覺的共同價值觀念融通起來，不斷賦予科學理論鮮明的中國特色，不斷夯實馬克思主義中國化時代化的歷史基礎和群眾基礎，讓馬克思主義在中國牢牢扎根。”增強中華文明傳播力影響力，講清楚了中華文化、中華文明的特質，也就有助于講清楚馬克思主義作為中國道路指導思想的必然性與規律性，也才能更廣泛地動員全社會力量推進馬克思主義中國化時代化。

　　二 以增強中華文明傳播力影響力來增加國際話語權

　　在堅持中國特色社會主義道路的進程中，國際話語權問題愈發成為前行中的重大挑戰，如何讓中國在世界上的美譽度與貢獻度相匹配、文化軟實力與發展硬實力相匹配，成為當代中國必須解答的時代任務。黨的二十大報告將這一任務放在“增強中華文明傳播力影響力”段落來提出，凸顯了基于文明視角開展國際傳播的重要性，也表明了文化傳播在今后國際傳播中的關鍵性。要完成這個時代任務，就要把中國特色社會主義道路內在的基因密碼即中華優秀傳統文化講清楚，就要理直氣壯、深入淺出地去挖掘、去傳播。

　　從當代世界的文化交流與文化發展來看，非西方國家、發展中國家面臨的以西方中心主義為突出特征的“文化赤字”現象很明顯，由此帶來“認知赤字”“信任赤字”等問題。有法國學者認為，自羅馬帝國覆滅以來，歐洲對其它信仰再也沒有展現出包容的態度，也不再試圖去理解那些與歐洲存在根本性差異的文明。要突破這種僵化的文明認知偏見，就要加大中華文明傳播力度。只有增強中華文明傳播力影響力，在大力度推進不同文明的交流互鑒、建設文化多樣性的世界進程中，當代中國的話語才能傳播開來，當代中國的國家形象才能樹立起來。

　　黨的二十大報告指出，“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。”因此，對于今后的國際傳播工作來說，要把文化傳播擺在更加重要的、全局性的位置上來看待。對于文藝界，對于學界特別是新聞傳播學界來說，要把文化傳播研究和實踐作為重中之重的任務來看待，尤其是在提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓上下功夫。

　　三 在返本開新中增強中華文明傳播力影響力

　　堅守中華文化立場，既需要信仰，對自己的歷史文化充滿“溫情與敬意”；也需要懂得，對自己的歷史文化有著“認知與理解”，前者是感性的、樸素的，后者是理性的、深刻的，兩者缺一不可。事實上，中國作為一個有著五千年文明史的大國，作為人類文明的重要發源地之一，中華文化始終是維系中華民族生存的最深刻紐帶，也是推動中華民族發展的最有力引擎。要能夠傳播好中華文明，首要的、基礎的是研究好中華文明的源起、特質，對中華文明的基因、理念有準確把握。加強中華文化研究闡釋工作，深入研究闡釋中華文化的歷史淵源、發展脈絡、基本走向，深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范。事實上，近些年來，中國考古學迎來了黃金時代，中華文明探源工程取得了豐碩的成果，區分了文明的“起源”和“形成”階段，認為中華文明起源在8000年前，形成于5000年前，這些發現都極大地豐富了中華文明的理念與元素，成為傳播的好素材。

　　黨的十八大以來，當代中國的文化發展取得了新的成就，達到了新的高度，形成了推動文化傳播與文化發展的許多嶄新經驗和觀念。這其中，在“兩創”理念指導下深入挖掘和展現中華優秀傳統文化的文藝創作成就尤為突出，并引發“國潮”以及相關話題。同時，文創產業和文創理念也是極具標志性的實踐和理論。以“國潮”為代表的文創產業生機勃勃，不但推動了文化產業發展，也帶動了服裝業、家電業等行業，顯示出了文創賦能的強大優勢。而文創理念從創意視角、科技視角和生活視角等多維度提供了文化創造的方法論，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。

　　黨的二十大以后，推動傳統文化的當代傳播、中華文化的國際傳播，已經成為國家的戰略任務。在這一進程中，一方面，需要更加深入地回到中華文明歷史深處，堅持歷史自覺，深挖中華文明基因，以己昭昭才能使人昭昭，要在“返本”中找尋中華文明的精神標識和文化精髓；另一方面，需要更加開放地面對世界與時代，堅持推動文明交流互鑒，創造性地推動中華文化國際傳播，積極倡導構建文化多樣性的人類社會，要在“開新”中激發全民族文化創新創造活力。按照黨的二十大精神，在建設當代中國的國際話語權時，要更加關注文化傳播，更加發揮青年力量，提升中國國際傳播的人文感與青春度。

　　總之，增強中華文明傳播力影響力，對于建設社會主義文化強國、推進與拓展新時代中國特色社會主義道路至關重要，對內可以增強全國人民的道路自信，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，對外可以向世界闡明中國道路，吸引、團結更多知華派、友華派，展示歷史深厚的文明大國形象，對這一嶄新論斷和要求，學界、業界乃至全社會都需要在理論和實踐上持續精進。

　　（作者系清華大學新聞與傳播學院教授、清華大學文化創意發展研究院院長）