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　　9月27日，2024中國國際孔子文化節(jié)在濟(jì)寧開幕。聚焦“對話孔子 互鑒文明”，大眾新媒體大平臺引領(lǐng)報(bào)網(wǎng)端微集中發(fā)力，以全媒體、多層次、立體化的報(bào)道方式，視頻化、移動(dòng)化、輕量化的傳播思路，推出了一場精彩紛呈的傳播“盛宴”。截至9月29日17時(shí)，共發(fā)布稿件產(chǎn)品500余篇次，產(chǎn)品8次登上全國熱搜熱榜。

　　鮮活！預(yù)熱報(bào)道創(chuàng)意拉滿

　　預(yù)熱階段，“創(chuàng)意”是主題詞。大眾新媒體大平臺聚力創(chuàng)意生產(chǎn)，提前在首頁首屏開設(shè)“對話孔子 互鑒文明”專題，圍繞籌備情況、主題推介活動(dòng)、孔府Citywalk等開啟數(shù)場“孔子文化節(jié)超長直播”，為活動(dòng)開幕營造濃厚的文化氛圍。

　　推出“每日問孔子”系列創(chuàng)意策劃，融合AI技術(shù)，圍繞年輕人關(guān)心的“拖延癥”“熬夜黨”“飯搭子”等趣味話題與孔夫子對話，生動(dòng)活潑。中秋節(jié)期間，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日民俗，推出“每日問孔子·穿越2024過中秋”系列產(chǎn)品，為活動(dòng)開幕營造濃厚的文化氛圍。

　　9月20日下午，2024中國國際孔子文化節(jié)新聞發(fā)布會(huì)在京舉辦，圍繞活動(dòng)籌備重點(diǎn)亮點(diǎn)，連續(xù)刊發(fā)《相約山東曲阜！2024中國國際孔子文化節(jié)有四大亮點(diǎn)》《Z世代敬師禮……面向年輕人，今年孔子文化節(jié)主打一個(gè)歡樂》多篇圖文稿件并推出發(fā)布會(huì)視頻切條；聚焦文旅資源推介，推出《出發(fā)！循孔子足跡，周游齊魯》《“孔小禮”上線！重走孔子周游列國之路》《對話孔子，暢游齊魯！山東16市文旅局長“接龍”發(fā)邀請》等短視頻產(chǎn)品，制作《跟著孔子游山東》等海報(bào)圖示。

　　上線“孔子很萌”表情包。齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)提前策劃、集思廣益，設(shè)計(jì)制作的“孔子很萌”系列表情包，在孔子文化節(jié)開幕前一天正式上線，兩天內(nèi)下載量和發(fā)送量破萬。

　　深度！融合報(bào)道精品迭出

　　“對話孔子”，“深度”是關(guān)鍵詞。而深度與鮮活并不相悖，還可以結(jié)合迸發(fā)出更強(qiáng)生命力。

　　圍繞孔子在教育上的重要地位，用年輕人喜歡的表現(xiàn)形式、語言風(fēng)格，大眾新聞客戶端推出《因材施教育人才，孔子給你打個(gè)樣》《生命教育，孔子早就想明白了》等文章，從歷史中溯源孔子的教育觀和人生觀。專訪王鈞林、紀(jì)連海等文化大家，推出圖文、視頻等多種形式的訪談?lì)惍a(chǎn)品，深入挖掘山東孔子文化的深厚底蘊(yùn)，展示文化“兩創(chuàng)”前沿動(dòng)態(tài)。邀請韓開、孔令凱、劉續(xù)兵等與會(huì)文化名人，推出《傳承者》系列短視頻，講述孔子文化節(jié)重要活動(dòng)、節(jié)點(diǎn)性活動(dòng)背后的故事。深度觀察“孔子文化節(jié)·走筆”系列發(fā)稿4篇，《當(dāng)孔子“遇上”Z世代》登上全國熱搜。

　　視頻《何以為師》將《論語》和當(dāng)代師表風(fēng)范的感人故事巧妙結(jié)合，與孔子進(jìn)行了一場跨越時(shí)空的對話。《三人行必有我?guī)煟诳鬃庸世锕哺耙粓鑫幕c教育的盛宴》將首次“尼山敬師禮”的師生情深和熱烈氛圍相結(jié)合，感人至深。《穿越2500年，邀您和孔子一起學(xué)六藝》以創(chuàng)意形式，展示孔子作為教育家的魅力，并普及了中國傳統(tǒng)的六藝文化，生動(dòng)有趣。

　　齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)制作的五集微紀(jì)錄片《假如孔廟的建筑會(huì)說話》將大成殿的聲音、杏壇下的講學(xué)、欞星門的見證、碑林中的歷史、神道上的足跡，運(yùn)用AI技術(shù)融入紀(jì)錄片中，央媒和各平臺進(jìn)行了重點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)。海報(bào)新聞推出的文化精品欄目《子曰》共六期，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺同步轉(zhuǎn)發(fā)推送，圍繞專家學(xué)者、外國友人、青少年、孔子教育獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目代表等展開深入采訪，打造《杏壇論道》《寰矚尼山》《儒家弟子說》《有教無類》等系列報(bào)道。

　　大眾新聞推出《斜杠青年孔子｜你眼中的孔子是“誰”？》，通過街頭問答的形式，彰顯孔子“全面發(fā)展”的育人主張。視頻《用中國色打開“孔子周邊”》，節(jié)奏明快，畫面精美，將“孔子周邊”與中國色相結(jié)合，為用戶帶來新奇的視覺體驗(yàn)，被全網(wǎng)推發(fā)。讓AI技術(shù)更好地服務(wù)于多樣化的報(bào)道需求，推出“當(dāng)我用AI與孔子對話”系列視頻，問答之間將儒家文化與孔子思想娓娓道來，集知識性、趣味性、觀賞性于一體。海報(bào)新聞推出《AI動(dòng)畫·海岱風(fēng)骨丨孔子：至圣先師》《齊魯尋寶記丨孔子：500年前連環(huán)畫生動(dòng)展現(xiàn)圣人奇幻一生》《齊魯群星閃耀時(shí)丨孔子：“至圣先師”照亮華夏》等產(chǎn)品。齊魯壹點(diǎn)制作《孔子說》《長歌千年》《在尼山》三首孔子文化節(jié)主題MV，獲得一定的傳唱度和影響力，得到音樂專業(yè)機(jī)構(gòu)和同行的高度稱贊。

　　聚合！協(xié)同生產(chǎn)矩陣傳播

　　此次重大活動(dòng)報(bào)道，“聚合”的力量鮮明凸顯。大眾新媒體大平臺發(fā)揮引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)了高效協(xié)同的一體指揮調(diào)度。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，前后方統(tǒng)籌分工、各媒體協(xié)同配合，不僅保障了高質(zhì)量的報(bào)道產(chǎn)品持續(xù)輸出，還實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)內(nèi)部各類素材的最大化利用，生產(chǎn)能力和效率大幅提升。比如，圍繞“孔林孔子墓甬道旁的石雕神獸”的拍攝，實(shí)現(xiàn)素材共享、密切配合，推出《果然視頻丨在孔子墓神道坐臥，你是何方神獸》《曲阜三孔“頂流”在哪兒？叫什么？你知道嗎？》《曲阜三孔“頂流”石獸的獨(dú)白》等短視頻鮮活有趣、時(shí)效性強(qiáng)，迅速上榜本地?zé)崴选Ｔ趥鞑シ职l(fā)方面，調(diào)動(dòng)集團(tuán)內(nèi)部微博、微信、抖音、視頻號等多平臺優(yōu)勢賬號，形成傳播矩陣，以話題聚勢、熱搜賦能為手段加大內(nèi)容傳播力度，推動(dòng)從造勢到破圈的遞進(jìn)式宣推，傳播效果成倍增長。

　　大眾日報(bào)·大眾新聞開設(shè)的總話題#向世界說尼好#，截至目前閱讀量已達(dá)1.2億，討論量6163，互動(dòng)量1.2萬。齊魯晚報(bào)微博發(fā)起的#Z世代眼中的孔子是什么樣子##孔子誕辰2575年紀(jì)念日#、海報(bào)新聞發(fā)起的#孔子是思想療愈屆超級網(wǎng)紅# 等微博話題登榜全國熱搜；針對大眾新媒體大平臺精品內(nèi)容做好話題設(shè)置，#孔子家鄉(xiāng)又來kei了##世界排名第一的山東大漢##用中國色打開孔子周邊##是誰上孔夫子的課還敢遲到#等14個(gè)話題登上全省16市同城榜第一。其中，#世界排名第一的山東大漢#閱讀量2696.3萬，討論量2144，互動(dòng)量5082，吸引51家媒體參與，登上微博全國預(yù)熱榜，多個(gè)話題過百萬，微博全網(wǎng)閱讀量共計(jì)1.83億。

　　海報(bào)新聞在抖音9月27日、28日連續(xù)2天開屏推薦孔子文化節(jié)，濟(jì)南每天覆蓋30萬人次，濟(jì)寧每天覆蓋80萬人次，共計(jì)曝光量220萬人次。齊魯晚報(bào)·果然視頻抖音號發(fā)布的“今天一定要拜孔子，一人一句祝孔子生日快樂”、海報(bào)新聞抖音號發(fā)布的“紀(jì)念孔子誕辰2575年”登上抖音全國熱榜。

　　此外，突出國際傳播，重點(diǎn)對外講好中國故事。雙語視頻《這場“禮”儀傳承千年，記者帶你感受第一現(xiàn)場》邀請世界網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)“祭孔大典”，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的震撼與魅力。開展“我眼中的孔子”全球Z世代圖文短視頻征集活動(dòng)和跨越時(shí)空，對話孔子——“給孔子寫信”國際征文比賽，邀請全球30多個(gè)國家的“Z世代”參與聯(lián)動(dòng)，以國際視野呈現(xiàn)東西方文明交流互鑒和人類命運(yùn)共同體的宏大主題。目前征集作品已陸續(xù)刊發(fā)，并制作《以信為媒，問道夫子》雙語短視頻。