中華優秀傳統文化破圈出海的策略路徑
來源：潮新聞客戶端作者：王玉鵬 李振國 2025-02-20 09:30
中華優秀傳統文化既是中華文明的智慧結晶，又是我們最深厚的文化軟實力。黨的二十屆三中全會對“聚焦建設社會主義文化強國”作出重要部署，并要求“提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。習近平總書記在中央政治局第十七次集體學習時再次強調：“要在創造性轉化和創新性發展中賡續中華文脈”，同時還要“不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。在新的歷史起點上，不斷提升國家文化軟實力與中華文化影響力是建設社會主義文化強國的一項重要工作。深入貫徹黨中央關于提升國家文化軟實力和中華文化影響力的部署要求，需要不斷推動優秀傳統文化破圈出海。
堅持守正立本，緊握“定海神針”
習近平總書記指出，“守正才能不迷失自我、不迷失方向”。中華優秀傳統文化是中國人民長期生產生活中積累的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀的重要體現。守正就是要守中華優秀傳統文化價值內核之“正”，只有這樣，才能緊握優秀傳統文化破圈出海的“定海神針”。
中華優秀傳統文化有很多重要元素，比如，天下為公、天下大同的社會理想，民為邦本、為政以德的治理思想，九州共貫、多元一體的大一統傳統，修齊治平、興亡有責的家國情懷，厚德載物、明德弘道的精神追求，富民厚生、義利兼顧的經濟倫理，天人合一、萬物并育的生態理念，實事求是、知行合一的哲學思想，執兩用中、守中致和的思維方法，講信修睦、親仁善鄰的交往之道等。中華優秀傳統文化破圈出海的過程，本質上是其價值內核為世界人民認同、接受的過程。如《黑神話：悟空》游戲中就融入了大量中華優秀傳統文化的重要元素。例如，悟空在與妖魔的戰斗中秉持的正義與善良，與儒家思想中強調的“仁、義、禮、智、信”相契合；悟空面對重重困難時所展現出的不屈不撓精神，是中華優秀傳統文化中“天行健，君子以自強不息”精神的體現。這些都為《黑神話：悟空》破圈出海提供了文化價值層面的支撐。
堅持創新創造，打造“三頭六臂”
習近平總書記指出，“創新才能把握時代、引領時代”。創新就是要不斷推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，只有這樣，才能成功打造出破圈出海的“三頭六臂”。
一是加快構建具有中國風格的話語和敘事體系。比如，慈溪市青瓷甌樂藝術團在巴黎的舞臺上，用一排排青瓷碗和編鐘，奏響了悠揚的樂音，不僅讓觀眾沉浸在千年古樂的享受中，更引導他們透視中國豐富的瓷器文化與深厚的文化自信。又如，2025年春節，中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》登頂中國影史票房榜，并開啟全球上映。全片以創新手法重塑中國傳統神話角色，通過豐富、立體、可感的銀幕敘事，傳遞中國文化主張。二是充分利用5G、人工智能、VR/AR等新技術。比如，今年春晚上，中國傳統建筑創演秀《棟梁》，通過XR、裸眼3D等數字技術，展示了多座傳統古建筑以及榫卯、斗拱等中國建筑結構之美，讓世界“看見”中國傳統建筑中蘊含的風骨與氣象。
堅持交流互鑒，做到“心心相印”
習近平主席指出，要“加強世界上不同國家、不同民族、不同文化的交流互鑒”。在2025年新年賀詞中，習近平主席重申中國愿同各國一道，做文明互鑒的推動者。
世界上有多種多樣的文化。每種文化都有其獨特的魅力和深厚的底蘊，都是人類的精神瑰寶。文化缺乏交流，便會與其他文化產生隔閡并不被認同，同時也難以理解其他文化。堅持交流互鑒一方面有助于提高中華優秀傳統文化的世界認可度；另一方面有助于正確認識其他文化，進而精準把握不同地區文化特性，從而在文化輸出中贏得更多關注。因此，堅持交流互鑒，方能讓中華優秀傳統文化與其他文化“心心相印”。比如，日前在法國吉美國立亞洲藝術博物館舉辦的“中國·唐——一個多元開放的朝代（7至10世紀）”展覽，通過展示大量印刻著西方人物面孔的唐代文物，引起當地觀眾的極大興趣，不僅讓他們看到中國藝術品的獨特魅力，也讓他們認識到中西文化交流源遠流長。比如，浙江已連續四年舉辦“和合文化全球論壇”，每年吸引全球數百名熱愛和合文化、認同中國和合、欣賞和合價值的海外人士參與對話研討與參訪體驗，探尋和而不同、和衷共濟、和合共生、和睦和美的“和合”要義，從而以“和合”探尋世界文明包容互鑒之道，以“和合”謀求各國各方互利共贏之路，以“和合”提供全球安全治理破題之法。
堅持多樣傳播，精通“七十二變”
習近平總書記要求，“綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力”。堅持多樣傳播，既要用好大眾傳媒，又要抓住不同群體，還要注意打好口碑。這樣，才能精通優秀傳統文化破圈出海的“七十二變”。
其一，運用好大眾傳播。要以大眾為傳播主體，發揮大眾信息傳播的積極主動性，實現萬眾傳播，搶占傳播高地。比如，《黑神話：悟空》發售前，在各大網絡社交平臺共發布9條4K畫質CG視頻，使得這一游戲在世界范圍內獲得空前關注，為后續的成功發售提供了極大的助力。又如，李子柒最新作品“漆器”視頻在發布后10分鐘，海外評論就迅速突破5000條。當晚9時，李子柒的YouTube粉絲訂閱量突破2000萬。其二，運用好群體傳播。現在，世界大部分國家內部，早已形成基于不同愛好與興趣的不同文化“圈”層——游戲圈、動漫圈、網文圈等等。浙江深耕網文圈，推動一大波網絡文學作品，如《斗破蒼穹》《羋月傳》《妖神記》等從浙江走向海外。而基因譜系與網絡文學緊密相連的微短劇，也在海外成功破圈。其三，運用好人際傳播。說得好不如口碑好，口口相傳的好口碑在于“見過”“經歷過”與“體驗過”。2024年，中國全面放寬優化免簽政策，推出一系列便利外國人來華政策舉措，使前往中國旅游已成為一種風尚。“中國游”持續火熱，促進中華優秀傳統文化人際傳播，也推動了優秀傳統文化破圈出海。
【作者分別為寧波大學馬克思主義學院教授，浙江省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心寧波大學研究基地特約研究員】
編輯：董麗娜
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